Nadie discute que nos encontramos en una sociedad con nuevas actitudes, donde las organizaciones deben gestionar entornos con gran incertidumbre, donde cobra importancia el detectar los puntos de conexión con los stakeholders. En este tipo de entornos la empresa debe saber conectar con la sociedad mediante los valores.

Las empresas del siglo XX ponían el esfuerzo en aportar valor al accionista, en cambio las empresas del siglo XXI deben poner el foco en aportar valor a la sociedad.

Existen diferentes modos de aportar valor y su impacto en la empresa y en la sociedad en muy diverso.

compromiso social

Por un lado, contemplamos dos opciones puramente filantrópicas como son las donaciones y el voluntariado. Se dan en las organizaciones en una fase inicial para ayudar a su entorno.

Por definición Donación es el acto que consiste en dar fondos u otros bienes materiales, generalmente por razones de caridad. El impacto en la sociedad es del 30%.

El voluntariado corporativo es un conjunto de actividades promovidas y apoyadas por una empresa que tiene como finalidad la involucración y participación libre de sus empleados a través de la dedicación de su tiempo, capacidades y talento a causas, proyectos y organizaciones sin ánimo de lucro. Con el voluntariado compartimos nuestro tiempo. El impacto en este caso en la sociedad se incrementa, siendo del 50%.

Conforme este tipo de actividades se van desarrollando en una organización surge la necesidad de continuar avanzando, dando paso a una segunda fase de estrategia de compromiso social. Esto marcará un antes y un después en el compromiso de la empresa con el mundo social.

Si definimos estrategia empresarial, es la manera en que una organización define cómo creará valor. Se trata del qué hacer y cómo hacerlo y cuánto tiempo y dinero invierte la organización. Con la implementación de estrategias de compromiso social donde lo importante es crear valor, el impacto positivo en la empresa y en la sociedad es de un 100%. Se establecerán de esta forma alianzas y compromisos duraderos en el tiempo con grandes beneficios para todos.

E.C.

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